Як створити лендинг або односторінковий сайт через CMS

Просування в інтернеті – це не тільки про розробку складного багатосторінкового ресурсу. Існує не менш ефективний інструмент для залучення клієнтів і збільшення продажів – лендинг або односторінковий сайт. Що важливо: для його створення вам не знадобиться великий штат спеціалістів. Ба більше: сучасні CMS-платформи дозволяють створити лендинг своїми руками навіть без технічних знань.

Сьогодні ми детально розповімо, як зробити лендинг через популярні системи управління контентом, як підключити оплату та уникнути типових помилок.

Односторінковий сайт або лендинг – це маркетингова сторінка, створена для досягнення конкретної цілі: продажу товару, збору контактів або презентації послуги. На відміну від повноцінного сайту з безліччю розділів, односторінковий сайт для бізнесу фокусує увагу відвідувача на одній пропозиції та веде його до цільової дії.

Лендинг варто обирати, коли потрібно:

• швидко протестувати новий продукт або послугу;
• провести рекламну кампанію з чітким офером;
• зібрати заявки на участь у події або консультацію;
• продати один конкретний товар.

Якщо ж ваш бізнес має широкий асортимент, потребує впровадження особистих кабінетів користувачів, ваші експерти готові ділитися своїм досвідом у блозі – краще розглянути повноцінний сайт.

Основні цілі посадкової сторінки:

• прямий продаж товару чи послуги;
• генерація лідів через форми зворотного зв'язку;
• реєстрація на вебінар або подію;
• завантаження матеріалів в обмін на контакти.

Чітке визначення цілі допоможе правильно структурувати контент і підібрати необхідні елементи сторінки.

При виборі CMS для бізнесу врахуйте їхні особливості:

WordPress

Найпопулярніша платформа з безліччю плагінів для створення лендингів. Підходить для тих, хто планує масштабування.

WooCommerce

Плагін з відкритим кодом для WordPress, оптимальне рішення для інтернет-продажів з можливістю легкого підключення платежів.

Shopify

Платна хмарна платформа, яка не потребує технічного обслуговування. Підходить для тих, хто хоче швидко запуститися без програмістів. Має обмеження щодо кастомізації.

Wix

Зручний візуальний редактор з готовими шаблонами, ідеальний для швидкого старту, якщо у вас бракує технічних знань.

OpenCart

Вебплатформа для інтернет-магазинів, але може використовуватися і для односторінкових рішень з каталогом.

Обирайте платформу залежно від вашого рівня технічних навичок та бізнес-завдань.

Створення сайту через CMS складається з послідовних етапів, кожен з яких впливає на результат.

Крок 1. Визначте мету та пропозицію

Сформулюйте чіткий офер – що саме ви пропонуєте і яку проблему вирішуєте. Без цього неможливо сформувати ефективну структуру лендингу. Визначте цільову аудиторію та її потреби.

Крок 2. Оберіть шаблон або тему

Більшість CMS пропонують готові шаблони для лендингів. Оберіть дизайн, що відповідає вашій ніші та завданням. Звертайте увагу на мобільну версію – телефони є основним засобом доступу до мережі для більшості користувачів. Мобільна версія має бути адаптивною та коректно відображатися на телефонах з різною роздільною здатністю.

Крок 3. Додайте ключові блоки

Розробка сторінки – лише ваша творчість, проте є й обов’язкові блоки:

• зрозумілий заголовок з цінністю пропозиції;
• опис продукту/послуги з фокусом на вигоди;
• соціальні докази (відгуки, кейси, цифри);
• форма зворотного зв’язку або кнопка з CTA;
• блок з відповідями на поширені запитання.

Кожен елемент має працювати на досягнення основної цілі сторінки та вести користувача до конверсії.

Крок 4. Налаштуйте UX/UI

Використовуйте конструктор сайтів для зручного створення блоків. Дотримуйтеся візуальної ієрархії, використовуйте контрастні кольори для кнопок дій. Переконайтеся, що навігація інтуїтивно зрозуміла.

Крок 5. Оптимізуйте контент

Редактор контенту дозволяє легко додавати та редагувати текст. Пишіть коротко та по суті, використовуйте списки та підзаголовки для кращого сприйняття. Оптимізація сторінки також включає стиснення зображень (зменшення їхньої «ваги») для прискорення завантаження, прописування параметрів ALT і TITLE.

Крок 6. Налаштуйте форми збору даних

Додайте форми для збору контактів або оформлення замовлень. Запитуйте мінімум інформації – надто довгі форми знижують конверсію.

Крок 7. Протестуйте швидкість завантаження

Повільні сторінки втрачають відвідувачів: якщо відкриття вашого лендингу доводиться чекати понад 3 секунди, 40% потенційних покупців ви вже втратили. Тож використовуйте інструменти Google PageSpeed Insights для перевірки та оптимізації.

Онлайн-оплата на сайті-лендингу – критично важлива функція, продумати реалізацію якої варто ще на етапі планування проєкту. Адже односторінковий сайт зазвичай створюється саме для прямих продажів.

Розглянемо, як, наприклад, відбувається інтеграція оплати на односторінковий сайт через Wix:

1. Увійдіть в адміністративну панель Wix.
2. Перейдіть у розділ «Налаштування» → «Приймання платежів».
3. Оберіть платіжну систему для лендингу (Tranzzo, Fondy, WayForPay, LiqPay, Stripe).
4. Зареєструйтеся в обраній системі та отримайте API-ключі.
5. Вставте ключі в налаштуваннях Wix.
6. Додайте кнопку оплати на лендинг через вбудований функціонал.

Весь процес займає 15–30 хвилин і не вимагає навичок програмування.

Більшість CMS пропонують готові плагіни та модулі для інтеграції платіжних систем. Це дозволяє як зробити сайт без програміста, так і налаштувати приймання платежів самостійно.

Поради щодо підключення оплати

• Обирайте надійні платіжні системи з українськими ліцензіями.
• Переконайтеся, що на сайті встановлено SSL‑сертифікат для захисту даних клієнтів.
• Перед запуском протестуйте весь процес оплати.
• Запропонуйте кілька способів оплати, щоб клієнтам було зручно вибирати.

Дотримання цих правил допомагає забезпечити безпечні транзакції та підвищує довіру клієнтів до вашого бізнесу.

Жодна платформа для створення лендингів не може вам гарантувати 100% успіх. CMS лише технічно спрощують процес запуску сайтів, а ось результат залежить від безлічі чинників. Ми зібрали для вас найпоширеніші помилки, яких легко можна уникнути.

Перевантаження текстом

Відвідувачі сканують сторінки, а не читають кожне слово. Надмірна кількість тексту відлякує. Використовуйте лаконічні формулювання, виділяйте ключові думки, додавайте візуальні елементи.

Відсутність чіткого CTA

Якщо користувач не розуміє, що робити далі – він просто піде. Кнопка дії має бути яскравою, помітною та містити конкретний заклик: «Замовити зараз», «Отримати консультацію», а не загальне «Дізнатися більше».

Неадаптивний дизайн сайту

Ігнорування зростання кількості мобільних користувачів – це втрата великої частки потенційних клієнтів. Завжди перевіряйте, як виглядає сторінка на різних пристроях.

Складна форма оплати

Багатокрокові процеси реєстрації та оплати знижують конверсію. Мінімізуйте кількість полів, пропонуйте оплату без реєстрації, показуйте прогрес оформлення замовлення.

Повільне завантаження

Кожна додаткова секунда очікування зменшує конверсію на 7%. Оптимізуйте зображення, використовуйте кешування, обирайте якісний хостинг.

Як уникнути цих проблем:

• використовуйте CMS з вбудованими адаптивними шаблонами;
• тестуйте користувацький досвід на різних пристроях;
• застосовуйте готові інтеграції для платежів;
• регулярно перевіряйте швидкість завантаження сторінки.

Систематичне тестування та виправлення помилок допоможуть створити по-справжньому ефективний лендинг.

Швидкий запуск лендингу – це лише початок. Важливо постійно відстежувати результати та оптимізувати сторінку.

Ключові метрики для відстеження

• Конверсія – відсоток відвідувачів, що виконали цільову дію.
• Відмови – користувачі, що покинули сторінку без взаємодії.
• Час на сторінці – показник залученості аудиторії.
• Джерела трафіку – звідки приходять відвідувачі.

Регулярний моніторинг цих показників дозволяє своєчасно виявляти проблеми та покращувати результати.

Інструменти аналітики для оцінки результатів

• Google Analytics – безплатний інструмент для відстеження відвідувачів, їхньої поведінки та конверсій. Налаштуйте цілі для відстеження заповнення форм, кліків по кнопках та здійснення покупок.
• Facebook Pixel – дозволяє відстежувати ефективність рекламних кампаній у соцмережах та налаштовувати ретаргетинг.
• CRM-системи – інтеграція з CRM допомагає відстежувати весь шлях клієнта від першого візиту до покупки та повторних звернень.

Комплексне використання цих інструментів забезпечує повне розуміння ефективності вашого лендингу.

Поради для покращення показників

• Проводьте A/B тестування заголовків, CTA та дизайну.
• Аналізуйте теплові карти кліків.
• Збирайте відгуки користувачів про зручність сайту.
• Регулярно оновлюйте контент на основі даних аналітики.

Постійна робота з аналітикою та оптимізація на основі даних – ключ до зростання конверсії.

Лендинг для продажів – потужний бізнес-інструмент, який можна створити самостійно за допомогою сучасних CMS. Вибір правильної платформи, продумана структура, інтеграція онлайн-оплати та постійна аналітика результатів – основа успішного проєкту. Як створити лендинг, який дійсно приводитиме покупців? Фокусуйтеся на потребах аудиторії, робіть чіткі пропозиції та тестуйте різні підходи для досягнення максимальної конверсії.