ТОП-7 способов продвижения сайта

Конечная цель любого продвижения сайтов в интернете - повысить посещаемость и увеличить продажи. И от того, насколько корректно будет разработана стратегия раскрутки сайта, во многом зависит дальнейший успех бизнеса.

Что необходимо учесть при выборе способа продвижения сайта:

• Бюджет: чем он больше, тем большее количество эффективных способов раскрутки можно задействовать в стратегию.
• Специфика продукта: на некоторые товары и услуги лучше привлекать покупателей через социальные сети или с помощью SEO, а для других более продуктивной станет медийная реклама.
• Особенности каждого инструмента продвижения: например, баннерная медийная реклама больше подойдет для повышения узнаваемости бренда. Контекстная - работает с конкретными запросами пользователя и может дать быстрые продажи. А вот SEO-продвижение - долгая игра и его влияние на рост продаж видно не сразу.
• "Возраст" сайта: молодой сайт требует больших усилий и бюджетов, чем ресурс, который функционирует в интернете хотя бы 1-2 года.

Далее о том, какие самые эффективные способы продвижения сайта используют специалисты в области веб маркетинга.

Основная задача этого способа раскрутки сайта - поднять сайт на высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем. Это достигается путем качественной оптимизации веб-ресурса: его нужно скорректировать в соответствии с требованиями поисковых систем. У каждого из них свои правила для онлайн-платформ, но, в целом, их можно обобщить в такой перечень:  

• Простая, логически понятная структура сайта;
• Корректный HTML-код;
• Органичное сочетание технических SEO-текстов и полезных информационных статей "для людей";  
• Современный пользовательский интерфейс;
• Высокая скорость загрузки;
• Наличие внутренней и внешней перелинковки.

Каждые несколько месяцев поисковые системы проводят обновления алгоритмов работы, а с ними меняются и требования к оптимизации интернет-платформ.

Это важно учитывать: если вовремя не отреагировать на обновления, то сайт может "просесть" в выдаче.

Стоимость: зависит от того, какие выбраны SEO-методы продвижения сайта, с привлечением специалистов соответствующей квалификации.

Контекстная реклама - это баннеры, текст или видео, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, и на страницах сайтов партнерской сети поисковых систем (Рекламная сеть Яндекса, контекстно-медийной сети Google Ads).

Особенность этого типа онлайн-продвижения в том, что его настраивают под конкретные тематические запросы пользователя. То есть контекстная реклама ориентирована на людей, которые уже заинтересованы в продукте или услуге. Ее задача - прямые продажи.

Например, если сделать запрос в Гугле "кроссовки адидас", то справа и вверху над результатами выдачи поисковой системы будут текстовые блоки и объявления с карточками товаров. Это и есть контекстная реклама.

Стоимость. В таком случае оплата осуществляется за каждый пользовательский клик. Цена одного клика - примерно от 0,2$, очень зависит от количества конкурентов в рамках конкретной тематики.

Пример контекстной рекламы в поисковой выдаче Google

Стоимость. В таком случае оплата осуществляется за каждый пользовательский клик. Цена одного клика - примерно от 0,2$, очень зависит от количества конкурентов в рамках конкретной тематики.

Через социальные сети тоже можно продвигать сайт и в большинстве случаев это дает неплохой результат. Первый этап раскрутки - бесплатный. Для старта достаточно создать аккаунт и регулярно выкладывать там посты с прямой ссылкой на сайт. Она же должна присутствовать в описании аккаунта.

Если делать интересный, вовлекающий контент, то количество подписчиков будет постепенно расти, а с ними и число потенциальных клиентов. В таком случае рекомендуют работать тем, для кого соцсети - вспомогательный инструмент для развития и поддержки бренда.

А если нужно, чтобы через Facebook или Instagram активно шли прямые продажи, специалисты дают рекомендацию использовать платное продвижение. Соцсети дают возможность настроить таргетированную рекламу на вашу целевую аудиторию. В этом случае пост со ссылкой на сайт смогут увидеть в десятки раз больше людей.

Стоимость: бесплатно, если аккаунт без рекламы и вы не пользуетесь услугами SMM-специалиста; от 10$, если запустить таргетированную рекламу.

В партнерских программах участвуют две стороны:

• спонсор: бизнес, который организовывает партнерскую программу, чтобы продвигать свои товары или услуги;
• партнер (агент): участник программы, который размещает промо-материалы на своем интернет-ресурсе.  

Формат сотрудничества и модель оплаты может быть разной. Все зависит от бизнес-целей компании:

• повысить узнаваемость бренда - спонсор платит за показы рекламного объявления;
• трафик на сайт - партнер зарабатывает на каждом клике-переходе пользователя с его ресурса на сайт рекламодателя;
• прямые продажи - агент получает вознаграждение, если человек перешел по его реферальной ссылке и сделал заказ.

Для каждого отдельного случая заключается договор, который регламентирует размер финансового вознаграждения участника.

Стоимость: разная, зависит от договоренностей двух сторон.

Медийные промо-кампании дают рекламодателю отличную возможность заявить о своем продукте целевой аудитории, и, тем самым, значительно увеличить трафик на сайт. На практике это выглядит как размещение промо-контента на побочных ресурсах. Обычно для этого используются популярные онлайн-издания, новостные сайты, кино трекеры и другие часто посещаемые ресурсы. 

В отличие от контекстной рекламы, медийная работает не на продажу "здесь и сейчас", а чтобы повысить узнаваемость бренда.

Виды медийной рекламы:

• баннеры;
• видеоролики;
• брендирование страницы.

Запуск этого вида рекламы предполагает затраты значительных бюджетов: из-за того, что этот тип промо-материалов следует размещать на сайтах-донорах с громкими именами и высокой популярностью среди пользователей сети.  

Стоимость: есть разные модели оплаты - за 1000 показов или за сам факт размещения (чем дольше реклама будет на сайте, тем дороже).

Отправка писем на электронную почту может стать ненавязчивым напоминанием клиенту о продукте компании. Однако, есть одно важное условие: получатель предварительно должен дать согласие на рассылку, иначе она будет считаться спамом.

Email-маркетологи рекомендуют "вкладывать" ссылку на сайт в каждом письме, даже если это поздравление с днем рождения.

Основные типы рассылок:

• Промо-рассылки, информационные: акции, скидки, спецпредложения; анонсы мероприятий, а также полезный экспертный контент, который связан со сферой деятельности компании - обзоры, дайджесты новостей, аналитика.
• Триггерные-транзакционные: письма, которые приходят в ответ на действие пользователя. Например, после того, как он зарегистрировался на сайте, совершил покупку, бросил корзину с товарами, общался с оператором. 

Стоимость: зависит от количества писем, которые вы планируете отправлять. У большинства сервисов для email-рассылок есть бесплатный пакет с минимальным набором функций, его хватает для малого бизнеса. Крупному бизнесу с большой клиентской базой подойдет только платный пакет - от 0,01$ за письмо для одного подписчика.

Прайс-агрегаторы - это сайты, на которых собраны предложения сотен интернет-магазинов страны, с возможностью отфильтровать товары по популярным критериям и выбрать самый оптимальный вариант.

С целью повышения степени конкурентоспособности товаров или услуг на подобных ресурсах необходимо постоянно контролировать уровень заявленных цен по сравнению с другими предложениями, а также отслеживать качество присланных клиентами отзывов. Именно эти два фактора играют ключевую роль в успехе рекламы на прайс-агрегаторах.

Стоимость: от 0,1$ за один переход с агрегатора на сайт заказчика.

Успешная раскрутка сайта - это результат работы целой команды специалистов, которые совместными усилиями разрабатывают промо стратегию и корректно ее воплощают в жизнь. На этом этапе важно отсеять те методы, которые точно будут непродуктивными, и сконцентрироваться на наиболее перспективных вариантах.